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保守的なお役所イメージを払拭して変わってくれる最初の咆哮
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自社の状況へのアイロニーだからあれはあれでいい
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2in1は便利
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TUGBOATの最強布陣（岡康道、多田琢、麻生哲朗）
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「新しいドコモ」をアピール
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「ドコモに移転ゼロ」は意図的なバイラル狙い、ブラックユーモア
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SURVIVE STYLE5＋ な感じ
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佐々木宏（シンガタ）大貫 卓也（大貫デザイン）との広告バトル
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ドコモダケよりも会話にのぼりやすい
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夏モデル商戦でシェアを53％に回復と効果があった模様
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広告に巨額の金を使うのではなく価格圧縮してほしい
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2in1で契約数が二つ獲得できると思っていた
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au広告塔だった浅野忠信/妻夫木聡を起用したのがいやらしい
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ティザー広告（じらし広告）は諸刃の刃
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不快感
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ここでauがKAT-TUNを起用すればファンが大量移民
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イメージ先行で、実利的な訴求力が無い
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Web2.0に便乗しただけで何も伝わってこない
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反撃って結局クリティカルなものは何もしてない
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PS3時代宣言とかぶる
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